致广告 看科学与艺术的拥抱

发表评论 0 条 条评论 发布:admin 发表时间:2013-07-01 标签:
 

广告的由来已久,似乎自从有了买卖活动开始,人们就已经有意无意地学会了打广告,做宣传。不过广告真正被人们重视以及有所发展还是上世纪的事情了,或者准确说来是上世纪60年代以后。不过,不管广告的历史是如何演绎的,以一个现代人的视角来看广告,它的确给我们带来了实用性,观赏性,甚至娱乐性。我们所接触的广告,所认识的广告,已经进入了一个发展迅速的时代,大大小小的广告公司也在发挥着自己的光和热,用科学的态度将广告这门艺术带给了大众。

不管是“纸上推销术”还是如今各种电子媒体广告的争奇斗艳,背后都少不了一群广告人的辛勤付出。他们在自己所属的广告公司里工作,参与着广告策划,广告制作,广告发布等等环节的进行。或许在外人看来,这些工作已经有了固定的流程,系统的管理,在设备上也有了强大的支持。的确,广告发展到今天的地步,各个广告公司已经总结出了许多科学的管理经验,也有了许多科学的广告知识可供参考。但广告实在不是可以这么简单理解的行业。广告很大程度上是靠创意立足的,且因为服务对象的不同,服务产品的不同,广告的创意也有不同的方向。要想做好一支广告,不仅需要广告公司强大的软硬件支持,同时,也需要广告人懂得变通,抓得住灵感。

为了一条好广告,广告公司的工作人员需要付出很多,需要理智的思考,也要有天马行空的创意。广告的产生有规律可行,同时也需要艺术的天分。在历史上,“科学派”和“艺术派”的广告大咖们就已经就广告是一门科学还是一门艺术展开了争论。现在看来,两者并不矛盾,或许,当科学和艺术完美地拥抱起来时,便是一支好广告的开始。

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